BMW y sus “Dos puntos de vista”

ogilvyone-spain:

Apuesta por la innovación e integración del medio online con el mundo real

 OgilvyOne, ha sido la encargada de diseñar una de las acciones más originales de la campaña de lanzamiento del nuevo BMW Serie 1, que se presenta por vez primera en dos líneas, Urban y Sport, que representan dos personalidades y dos formas de entender la vida.

 De aquí ha partido el equipo de Ogilvy One, para crear una campaña que en todo momento pueda verse desde los dos puntos de vista. Para ello se ha utilizado una novedosa técnica visual que fusiona los dos colores de campaña de los coches, azul y rojo, para representar las dos visiones de la realidad, Urban y Sport.

 El centro de la acción es el microsite http://www.cualestulinea.com/, una web que, en realidad, son dos mezcladas. Para poder verlas por separado, y descubrir todo el contenido que esta página ofrece, el usuario deberá utilizar unas gafas especiales, que puede pedir en la web, o descargar una aplicación para Smartphone con la que se consigue el mismo efecto. 

El protagonismo en el microsite es para un espectacular vídeo, rodado con esta misma técnica, en el que se presentan los dos coches con personajes distintos, dependiendo de las gafas que se elijan para verlo. Además, los usuarios pueden acceder a más contenidos diferenciados entre Urban y Sport, como hashtags de Twitter, listas de reproducción musicales y una ingeniosa aplicación de Facebook.

Con esta campaña, la marca traslada a la comunicación su apuesta por la innovación y la tecnología, integrando el medio online con el mundo real y aprovechando medios como las redes sociales o las aplicaciones para móviles.

Tal y como destaca Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de OgilvyOne, “cuando un mensaje llega a través de una vía inesperada logramos un mayor impacto en la gente. Por eso hemos diseñado esta acción tan distinta, que trata de mezclar el mundo físico y el digital para crear una experiencia única y muy especial con la marca”.